微信營銷是比較新潮的營銷方式，現在基本所有的大型企業都在做微信營銷。 微信公眾平臺開通以來，敏感的企業已在微信營銷起航，并已在微信營銷戰場擁有了自己的強大陣地。以下是小編為大家整理的關于微信5大成功的營銷案例分析，歡迎閱讀!

微信5大成功的營銷案例分析1：星巴克《自然醒》

(資料圖片)

登錄微信，添加“星巴克中國”為好友，即可與之展開一場內容豐富的互動對話。工作繁忙、身心疲憊，需要隨時隨地Refresha一下?

只需發送一個表情符號，星巴克將即時回復你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點燃生活的熱情，激發靈感。

具體實施過程

星巴克在實施過程中首先從全國的門店開始，讓經常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺的粉絲，然后再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克微信公眾平臺的粉絲短時間內爆增。

星巴克針對目標人群的特點進行了細致入微的分析，同時對微信公共平臺功能也進行了充分開發，不僅破除了傳統商業經營模式輻射面積小、用戶參與度不高、受時間地點等制約的弊端，還具有了輕松時尚、趣味性高、商家與用戶互動性強等優勢，讓用戶能盡享商家帶來的輕松愜意。

可以說，星巴克的這個案例將微信的及時性、個性化、互動性的優勢充分發揮了出來。

分析與總結

星巴克依靠這個案例的完美執行，不僅將所有老客戶牢牢地抓在自己手中，也讓游蕩于各種咖啡廳的客戶更加信賴它。同時在推廣方面也起到了事半功倍的效果，活躍的目標人群粉絲讓星巴克的微信公眾平臺持續釋放威力。

如果要說缺陷的話，恐怕就是功能太少了，畢竟星巴克在中國有千余家店。如果增加全國性和趣味性的功能(如天氣預報、星座運勢查詢等)就更加完美了，粉絲的依賴會強。而且最好能設置星巴克微信個性化的功能，對于品牌傳播和建立粉絲依賴作用會更大。

總的來說，星巴克無疑給所有連鎖行業開了個好頭。

連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴了所有連鎖店企業，用微信可以輕易實現這些東西。連鎖店只需要對目標人群進行深入的分析，然后進行功能化和內容化的開發并營銷推廣即可。

同時我們有一套針對連鎖行業的“微信的連鎖行業管理”一站式解決方案，將實現連鎖店最精準化，將各個地方分店整合統籌管理，從而強化各個方面的執行力度，而這是在以往時期都不能實現的。

微信5大成功的營銷案例分析2：1號店“我畫你猜”

微信公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送。普通公眾賬號可以群發文字、圖片、語音三種內容。認證的賬號則有更高的權限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。

一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動，每天微信推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復就可能中獎。

具體實施過程

1號店基于微信的互動屬性，開展互動式的競猜活動，借助獎品，進行粉絲的有效激勵，最終達到品牌植入和粉絲增長的目的。

在微信公共賬號的群發消息中，設置發布圖文形式的活動，具體活動為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎”。

活動分為3個步驟：

第一步，關注1號店官方微信;

第二步，接收1號店每天一幅畫作;

第三步，猜出答案發送給1號店。回復最快且答對的粉絲，將獲得1號店的獨家禮品。

分析與總結

此類活動實現成本低，并且巧妙利用獎品吸引粉絲的關注，對粉絲進行物質上的刺激，進而刺激粉絲回復問答，通過互動來提高微信粉絲的活躍度，提升公共賬號的粉絲質量。

毫無疑問，此類活動是較容易在微信公共平臺實現的行為，但其局限性在于，必須基于一定的粉絲基數，此類活動才最為有效。

對此，我們的建議是：在初期粉絲基數不夠多的情況下，開展推薦粉絲的互動有獎行動，通過推薦粉絲的關注，推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統一發送給公共賬號，公共賬號運營人員根據推薦人推薦的人員數量進行排名，發放實物獎品。

微信5大成功的營銷案例分析3：慕思“睡商大調查”

慕思借助微信公共平臺，發布調研需求活動，通過HTML5技術搭建專業頁面，并借助社交網絡，支持QQ、微博登錄，無縫對接調研系統，從而完成調研需求。

具體實施過程

慕思通過微信海的服務，建立“健康睡眠專家”公眾賬號，并且通過了公眾平臺的認證。

圍繞慕思的產品特點，從較為符合廣大受眾的閱讀以及喜愛的健康睡眠角度搭建，取得了不錯的效果。

活動介紹：

曾經一場好覺擺在我的面前，我沒有珍惜，直到睡不著才后悔莫及，上天終于給我一個機會，讓我重新修煉睡商，爭取早日脫“困”。快來參與慕思“睡商大調查”!蘭博基尼限量版獎品，iPad mini等你帶回家～!

分析與總結

此模式利用微信提供的“查看原文”跳轉鏈接，用戶點擊后會跳轉到企業獨立的微信官方HTML5網站(該網站經過獨立的開發和網頁功能及交互設計)，依托于微信的龐大用戶基數，通過微信推送給微信粉絲，完成調研需求。

現在的移動互聯網追求多樣化的展現方式以及交互方式，而HTML5很好地順應了這一潮流。企業對PC上相關服務的訴求都可以在移動互聯終端的HTML5頁面實現。

我們可以設想，抽獎活動、調研活動、注冊行為、編輯行為等，未來都可以借助微信通過HTML5頁面實現。

目前，微信海已經為多家企業提供了此項服務，包括網頁功能定制以及頁面開發運維等。

微信的鏈接跳轉為企業的微信營銷打開了窗口，也是營銷成敗的關鍵因素。借助更豐富的頁面展現、產品介紹甚至用戶的互動，實現企業的銷售目標亦或是品牌的曝光度。

在此，筆者建議，微信公眾賬號運營者在微信公眾賬號的內容推送之余，也要做好內容的承載頁面，需要給予承載HTML5頁面高度的重視。

微信5大成功的營銷案例分析4：藝龍網：“與小藝一戰到底”

基于自定義回復接口開發的App，將答題贏獎品的模式植入到微信中，采取了有獎答題闖關的模式，設置了每日有獎積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮。

具體實施過程

藝龍在2013年3月又開啟了一次“與小藝一站到底”活動，題目設置為：與小藝一戰到底!贏旅行夢想大獎～

具體規則如下：

1.每天15道題，分4天發布(3月5日至8日)。回復答案選項即可，如：1。

2.一旦開始便計時，答題結束后會有正確數和用時統計，每日累積成績。一人限一次機會。

3.答題截止時間為3月11日12：00。

最后，我們會統計最快最準的人，價值5000元的旅行大獎(至國內任一目的地往返機票+3晚酒店住宿)歸你啦!

第2-7名，第11、111、1111、11111名，分別獲得價值210元的婺源景區通票1張。

準備好就回復“go”開始吧!

分析與總結

此模式應用了互動式推送微信。據了解，以往藝龍的“一站到底”活動數據，每日參與的互動活躍度高達五六十萬，微信的訂閱用戶也同步新增幾萬。而整個活動的資金投入也比微博活動少得多。

從活動形式分析，此種活動的好處在于：

首先，成本低廉，可以憑借較少的資金和物質投入，獲得極好的用戶互動效果，增強粉絲的黏性;

其次，采取積分累計制度，通過積分的實時展現，達到用戶粉絲的刺激效果，進而產生強互動關系，產生回復數量的激增效果;

再次，通過公布用戶排行榜的形式，調動整個粉絲的爭先心理，進而刺激回答回復的產生數量;

最后，活動的設置比較新穎，參與形式比較簡單，比較適合傳播，進而利于粉絲的增長和活躍度提升。

從活動功能開發上說，此活動基于微信的自定義回復接口開發，實現了“一站到底”活動與微信的對接，利用粉絲的回復來觸發指令，在其中實現了活動的功能。

此外，借助頻繁的回復，在回復的答案中，巧妙地植入自身品牌的信息，亦或是熱推產品的信息，進而實現品牌的最大程度的曝光以及產品的推廣。這種互動式的營銷方式優于所有的單一告知型廣告媒介。

由此延伸開來，此種形式類似于一種游戲，正如很多互聯網人士所說，微信上比較適合做游戲類的開發應用，要實現游戲的微信化。

在此，我們建議，如果有想做獨立的游戲App的，可以嘗試下借助微信，搭建基于微信App上的游戲，借此來推廣自己的游戲品牌和游戲玩法，省去了煩瑣的App建立以及App Store審核的步驟。借助微信的龐大用戶基數，做出自己的特色，借勢而為，相信賺得盆滿缽滿只是時間問題。

微信5大成功的營銷案例分析5：金六福：春節回家互助聯盟

基于微信的社交屬性，將公益活動的模式植入到微信中，采取了有獎報名的模式，設置了官方微信拼車報名活動，借助春運的熱潮，社會媒體的報道，實現了空前的社會效應和品牌效益。

具體實施過程

春運依然是一個重大的社會難題。面對“買票難”問題，很多白領“自謀出路”，開始尋求新的回家方式，拼車即是其中之一。

自2011年，國內首個由民間自發組織的“解決春節回家問題”的公益平臺——金六福“春節回家互助聯盟”成立以來，已有超過320萬人次的參與，春節互助拼車逐漸成為了一種廣受歡迎的回家途徑。

2013年1月20日，適逢春節來臨之際，第三屆金六福“春節回家互助聯盟”在廣泛關注中起航，并于廣州、北京、上海、青島、長沙五城同時開啟，春節回家互助拼車的熱潮正式來襲。

活動時間：2013年1月20日—2月19日

活動平臺：騰訊微信 金六福—幸福公社

活動獎勵：通過微信成功報名前100名幸運兒將獲得價值328元的綿柔金六福金瓷1瓶。

分析與總結

微信作為新興的手機通信模式，具有較強的社交屬性。此模式有賴于微信的龐大受眾，依托于金六福強大的公司實力，借助春運回家買票難的大背景，適時推出，并在各大媒體進行曝光報道，立即引發強烈的社會反響。

此模式，借助微信公共平臺，受眾自發發送信息給予官方平臺賬號運營者，由運營者進行統計和整理，方式難免煩瑣。

可以借助開發自定義回復接口，與企業網站的報名系統打通，亦或是更進一步，直接在里面完成輸入“出發起點—出發終點”，自動彈送出春運拼車的該路線的信息以及人員。如果實現此效果，將有效減少人力成本的投入，增強微信粉絲受眾的黏性以及互動程度。

由此還可以看出，微信營銷絕對不是單一的營銷方式，還需要借助各種營銷以及推廣方式進行最大程度的曝光，最終達到企業營銷的目的，擴大營銷受眾，進而獲取更多的品牌價值收益。