蘇有朋執導的電影處女作《左耳》截止至27日票房已突破兩億元，對于同樣帶有“青春印記”的電影《萬物生長》來說，《左耳》的票房是出乎意料的好，但《萬物生長》的表現卻是讓人跌眼鏡的。下面就電影《左耳》為什么這么火的問題網和大家來探討下~!

關注《左耳》的人更年輕，“買票的學生顯然更多”

(相關資料圖)

關注《左耳》的和看《萬物生長》的觀眾群體是否一樣?根據藝恩EFMT電影營銷智庫昨日向記者提供的一份兩周內微博用戶關注兩部影片的人群分析看，兩部影片的微博用戶群體在性別分布和學歷分布上基本一致，大學群體最多占比均達86%。但在年齡分布上能看出明顯區別，關注《左耳》和《萬物生長》的群體集中在20-29歲，占比70%、75%，而19歲以下群體占比為21%、16%，前者受眾群體比后者要更為年輕一些。

記者昨日亦分別截取了兩部影片在上映前后三天(即上映前一天、上映首日、上映后一天)影片相關主創在微博上的宣傳，發現《左耳》在微博上受關注度明顯高于《萬物生長》。盡管兩部影片主創幾乎是“全員出動”為影片積極發聲，但是從評論、轉發、點贊數看，《左耳》的熱度明顯高于萬物生長。就幕后主創來說，馮唐和李玉二人有關《萬物生長》的帖子，被轉發和點贊的數目，都遠遠低于蘇有朋和饒雪漫。

再說說幕前演員，《萬物生長》主要靠范冰冰拉動轉發和點贊，韓庚發帖的點贊和轉發量也只抵得上歐豪一人的“叫賣帖”，何況《左耳》里陳都靈、馬思純、胡夏的發帖轉發量也不低呢。鮮肉多就是好哇，每個年輕演員都有一定的粉絲基礎，且活躍度高。

廣州金逸院線維家思影城總經理黃小姐則通過“前線”實地考察表示，《左耳》周末的觀影人群明顯是學生群體居多，“高中大學多一點”。但《萬物生長》則沒有明顯的人群劃分，“年輕和年老的都有”。廣州金逸珠江院線市場負責人謝世明則告訴南都記者，去年的票房分析已經表明，現今影院主流消費群體以90后為主，其次才是80后群體，“兩者占比都超過20%，但90后的占比已經超過80后?！薄蹲蠖吩谑鼙娙荷细呌谀贻p化。

《左耳》表里都青春，營銷聰明;《萬物生長》更具文藝氣息

《左耳》是名副其實的青春電影。首先體現在選角方面，平均年齡23歲的主演陣容，滿屏膠原蛋白與青春荷爾蒙。由于電影編劇由小說原作者饒雪漫親自擔任，電影劇情保留了原著的主體結構，只在部分細節做了調整。比如，吧啦并未懷孕被張漾逼迫墮胎，這一點可能是回擊網上認為青春電影“難道一定要有墮胎情節”的質疑。又例如，《左耳》小說的結局仿佛是一場無邊無際的復仇惡循環，更有許弋炸酒吧導致眾多角色喪生的情節，而電影則以吧啦去世為轉折點，讓眾多角色走上救贖之路。

北京首都電影院副總經理于超在接受記者采訪時就表示：“從定位上來說，《左耳》還是純粹的青春愛情片;而《萬物生長》像海報定位‘虎狼之作’，暫且不說有沒有指向性，講述的故事畢竟更成熟一些，更像傳統的都市愛情片。”他表示，先前幾部類似的青春愛情片上映基本都火，“屢試不爽，雖然不知還能火多久，但基本能延續之前的(成績)。這回影院對《左耳》比較有信心?！痹趧倓傔^去的周末，《左耳》在北京幾家影城的排片基本與《速度與激情7》相仿，而《左耳》的觀影人次比《速激7》要多。

《萬物生長》牌面有保證，但《左耳》的宣傳很聰明

《左耳》和《萬物生長》在市場上的表現多少讓廣州金逸珠江院線市場負責人謝世明感到驚訝。論牌面，《萬物生長》明顯要勝于《左耳》?！蹲蠖愤@部小說并沒有《匆匆那年》、《致我們終將逝去的青春》那么暢銷和紅火，且歐豪、陳都靈、馬思純、胡夏、楊洋、段博文、關曉彤這樣的演員陣容知名度也遠不及范冰冰、韓庚，辨識度高的蘇有朋這次是做導演，《左耳》的影像品質也難與“馮唐+李玉”這樣的組合抗衡。

《萬物生長》上映后票房表現不如預期，不少評論則認為與《速激7》的火爆有關，但謝世明則不怎么認為，“應該還是跟《萬物生長》不是那么商業化有關系，李玉還是比較文藝的導演，電影攝影風格很講究，不像青春片隨便拍，《左耳》在內容上可能更契合年輕人的主流市場。”他還提到，從兩片的發行團隊看，還是《左耳》的團隊光線影業更擅長。廣州金逸院線維家思影城總經理黃小姐也贊同，“宣傳蠻拼的，《左耳》主打就是校園的宣傳，在大專院校做推廣、做發布會，特別有針對性?！?/p>

北京首都電影院副總經理于超也特別提及到《左耳》的宣傳發行，“這次他們沒有像常規路數，到很多城市做路演，更多主創的精力集中在校園這些針對性比較強的渠道。這對影片和影片觀眾的定位，還是比較直接的。整個發行策略也是?！绷硗?，《左耳》也沒有在上映前夕到北上廣等一線城市做試映，反倒在二三線城市如東莞這些地區做校園放映。于超對此分析道：“其實一線城市做不做宣傳觀眾對它的關注都不會太低，因為信息渠道比較廣。二三線城市則不一樣。我參與過幾次二線城市明星活動，現場熱烈程度比一線城市高許多。”

饒雪漫和郭敬明是一個象限的，兩個自貢人左右了一代人的青春口味。這代人已經是影院的主力觀眾，兌現的時候到了。

《萬物生長》懷的是中年人的舊，韓庚的年輕粉絲很難跟這部電影有情感共鳴;《左耳》懷的是年輕人的舊，新一代明星的粉絲年齡跟這電影的目標觀眾年齡段重合度很高。

或者反過來說，拿《萬物生長》和《左耳》比，對前者不公平。

《萬物生長》更多的，還是一個從電影出發的項目，感覺這是制片人方勵+導演李玉+主演范冰冰這個組合，在《觀音山》的票房(8000萬)到《二次曝光》更多的票房(過億)三步走之后，希望能夠制造的下一次成功。馮唐的小說，只是剛好被這個組合選中了而已。

從首周的票房來看，在和創造內地單片票房新紀錄的《速度與激情7》同期上映的情況下，《萬物生長》一周過億，當屬不過不失。雖然可能沒達到片方的預期，但大家對它的后續票房還是有期待——— 誰知道遇上了《左耳》，《萬物生長》的第二個周末排片率下滑較多，總票房估計在1.5億到2億之間。

所以才會有它和《左耳》的比較。

可《左耳》的電影，更多的是小說原著的衍生品。感覺這是從暢銷青春文學出發的項目，只是這項目看準了這兩年青春電影熱賣的時機而已。所以它三天票房1.9億的背后，當然有原著作者饒雪漫多年累積之功：這本書暢銷多年，號稱銷量過千萬冊，馮唐的小說顯然沒賣這么好。

更何況饒雪漫從14歲(1986年)開始寫作，早已是青春文學領域的旗手，還制造過“圖書影像化”等概念，從學生中海選書?！@些，都是《左耳》電影熱賣的基礎。換句話說，饒雪漫和郭敬明是一個象限的;巧的是這兩位都是四川自貢人，用我同事蒜蒜的說法：兩個自貢人左右了一代人的青春口味。

現在這代人已經是影院的主力觀眾，兌現的時候到了。

從這個角度來看，《萬物生長》和《左耳》的項目氣質、票房反響不同，似乎也各可理解。雖然看起來都是講青春和愛情，但《萬物生長》懷的是中年人的舊，所以新加入前述組合的韓庚雖然粉絲眾多，但對票房的拉動有限——— 韓庚的年輕粉絲很難跟這部電影有情感共鳴，純靠偶像號召力的票房效應不大能上去，更何況中國電影市場早已一次次地證明中國幾乎沒有一定賣座的明星。

而《左耳》懷的是年輕人的舊，它那青春的陣容里，新一代明星的粉絲年齡跟這電影的目標觀眾年齡段重合度很高，兩者共振，就產生了拍給真正年輕人看的青春片的票房效應。大概也因此，這部電影在質量上遭受的批評比《萬物生長》更嚴重——— 但未必更多，因為多數會覺得《左耳》有嚴重問題的觀眾(比如那些真的花錢買票看了《萬物生長》并且批評它的觀眾)，根本就不會去買《左耳》的票吧?

當然，任何事后諸葛亮都是紙老虎。不知道《左耳》在接下來文藝片眾多的五一檔期，能否靠青春的粉絲力量繼續堅挺?祝所有電影人都賺錢開心，雖然那一定是不可能的。

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