跨境電商

(資料圖片僅供參考)

今年以聚美優品、蜜芽為代表的跨境電商在“雙11”戰場也開始發出自己的聲音。

聚美優品派出的是“網紅”總裁陳歐，他選擇在個人微博里抽獎送粉絲汽車，一條微博轉發甚至過百萬。另外，聚美已于10月31日開啟了預售付定金的通道，并于11月8日21點正式開始本次大促的售賣，主會場力度全場滿199減100返200。

母嬰跨境電商蜜芽則推出滿399立減100，滿799立減199的活動;消費者還可以提前領取1100元購物金，每位用戶可領取3次，全場最高198立減100。

此次還有亞馬遜中國、網易考拉等公司在跨境方面集中發力，亞馬遜中國早在2016年10月17日便已開啟“2016海外購物節”，并一直持續到12月2日。據亞馬遜中國方面介紹，本次海外購物節將主打海外品牌，預計有來自美、英、澳、德、法、日、韓等近50個國家約7萬個海外品牌參與活動。促銷活動將分為三個階段：10月17日至10月30日為品牌上新階段，主打新品和獨家商品;10月31日至11月13日將提供較大力度折扣;11月14日至12月2日則主打“黑色星期五”，并與亞馬遜海外站進行聯動。

另外亞馬遜還將Prime會員服務帶到了中國。成為亞馬遜Prime會員的中國消費者在選購亞馬遜海外購商店中的400多萬Prime商品時，單筆訂單滿200元人民幣，可盡享跨境訂單免費配送，全年無限次。

手機暗戰繼續

每年雙11都會成為各個行業激烈爭奪的焦點，去年口水戰最兇的則是手機行業。

一位手機從業者表示，早就已經開始備戰了：“這一個月上線的新品手機，瞄準的都是雙11。”

在10月31日的“天貓魅藍之夜”演唱會上，魅族發布了一款千元機魅藍5，兩個版本售價699元和899元。

11月4日晚間，小米通過直播的方式推出紅米4，標準版699元、高配版899元。高配版采用了驍龍625處理器，配備3GB內存+32GB存儲;同一天，定價1099元的樂視S3也橫空出世，除了十核處理器和大內存外，樂視生態的各式內容也是重要賣點。

此前華為面向年輕用戶發布了新一代的千元旗艦機華為暢享6，360推出360N4S驍龍版，售價均為1299元。

有消息顯示，大部分智能終端廠商都成立了專門的“雙11”營銷團隊，甚至晝夜堅守在天貓和京東的辦公室，以便做到快速響應。

根據京東“雙11”大促前五日手機銷量排行榜下士，小米、華為、蘋果、魅族以及360挺進前五。

今年雙11，以手機、家化、服裝為代表的各個品類也會爭奪銷量頭名的寶座，每家都有自己的促銷計劃。

傳統商業介入

11月4日11點多，距新世界百貨崇文門店“60小時不打烊”開始還不到半個小時。這個活動始于2004年，一推出便成為京城商業的標桿營銷方式。根據當時的報道，活動當天從晚上6時到晚上10時的銷售額就有1000萬元，比平時一天的銷售額還要多。

而據騰訊科技了解，國內大中型城市，幾乎都有門店選擇在雙十一前后進行促銷活動，以此和線上平臺進行pk。

剁手一時快，安全很重要

盡管各大電商平臺都有力度很大的促銷活動，但消費者還是要注意規避以下幾點：

1、“先提價、后打折”

部分品牌商會先提高商品售價，然后參與促銷活動，致使折后價格實際上是原銷售價格，甚至高于原銷售價格。同時還有打著“特價”旗號的商品，成為商家吸引客流、帶動店鋪內其他商品銷量的促銷手段。消費者往往為了這些“特價”商品包郵而“湊單”購買不必要的商品。可這些“特價”商品往往最后都不能到達消費者手里;

2、假貨

盡管各個電商平臺都在對假貨進行嚴厲打擊，但還是有極少部分店家以假亂真、以次充好，在活動期間以極低的價格出售商品，消費者以為自己占了便宜，實則卻是花錢買了假貨或高仿貨;

3、不公平格式條款和不合理附加要求

在消費者下訂單并支付成功后，網站以惡意消費為理由，未與消費者協商，單方取消訂單;還有的商品網站顯示有貨，但消費者下單后，網站稱工作失誤或貨源不足自行取消訂單。