前幾天“李易峰事件”震驚整個娛樂圈，受此事件的影響，曾和李易峰有合作的品牌都紛紛與之劃清了界限。這股風(fēng)同樣刮到了銀行圈，曾與李易峰合作的民生聯(lián)名信用卡成了圈內(nèi)討論的熱點。

民生銀行信用卡與李易峰合作還得追溯到2018年，當(dāng)時李易峰聯(lián)名信用卡——“民生峰享信用卡”一推出就受到李易峰粉絲及廣大普通用戶的熱烈追捧。

不過，到了2019年民生銀行就停止了該卡的發(fā)行，并在官網(wǎng)進(jìn)行了相關(guān)公告。“李易峰事件”爆發(fā)后，民生銀行信用卡再次公告發(fā)聲，強調(diào)了這一點。

公告還稱，對于持有“民生峰享信用卡”的客戶，本行可免費提供補卡、換卡、續(xù)卡為相同品牌、相同級別的“民生標(biāo)準(zhǔn)信用卡”的服務(wù)。

已經(jīng)于2019年就停止發(fā)行的聯(lián)名信用卡，怎么就成了大家談?wù)摰臒狳c了呢？民生信用卡真是“躺槍”了。「支付百科」梳理發(fā)現(xiàn)是有網(wǎng)友曬出了群聊圖片稱，持民生李易峰聯(lián)名信用卡的客戶，可撥打客服電話補償200元，多張多補。

對此，「支付百科」也致電民生信用卡客戶熱線，客服明確表示，沒有這樣的公告，但持有該卡的客戶可免費補換卡。是啊，銀行以何科目補償你200元呢？天上不會掉餡餅，不能人云亦云。

不只是民生信用卡，為了吸引持卡人，近幾年，許多銀行都曾推出過明星聯(lián)名信用卡。對于各家銀行信用卡中心而言，針對年輕客戶群體的的營銷重點就是追逐他們的喜好，粉絲經(jīng)濟就是解決該問題的好辦法。

2017年，浦發(fā)銀行簽約楊洋成為其信用卡形象代言人，這之前還簽約了張藝興為其品牌代言人。

招商信用卡曾推出過黃景瑜和井柏然聯(lián)名信用卡；工商銀行此前推出的奮斗信用卡，邀請郎平女士作為形象大使。
而類似民生這種藝人出問題，也不是第一次發(fā)生。此前浦發(fā)信用卡發(fā)行了薇婭主題卡，結(jié)果薇婭偷稅漏稅的消息爆出來，也有人去找浦發(fā)信用卡索賠。

銀行借助流量明星營銷手段，背后是不容樂觀的業(yè)務(wù)發(fā)展情況，隨著疫情對經(jīng)濟的負(fù)面影響持續(xù)，居民消費和借貸意愿也遭擠壓。

從今年各大銀行的年中報也可以看出，無論是建行、工行等國有大行，還是招商、平安零售見長的股份行信用卡發(fā)卡量、信貸余額的整張都顯疲態(tài)。更不用說其他銀行，有的已出現(xiàn)負(fù)增長。

不只是疫情影響，信用卡新規(guī)也于今年7月出臺，強化了信用卡經(jīng)營、發(fā)卡營銷管理，轉(zhuǎn)變粗放發(fā)展模式，明確了對睡眠卡的清理以及單一客戶的持卡上限等條款，讓信用卡競爭進(jìn)入存量競爭時代。

銀行信用卡與流量明星的合作，也可能并不會帶來很樂觀的新開卡數(shù)據(jù)，因為他們的粉絲群體偏低齡年輕化，銀行如果無法確切掌握粉絲的人群畫像，業(yè)務(wù)端大舉鋪開營銷后帶來的進(jìn)件申請，很可能在風(fēng)控端因年齡、收入不符合等因素被拒絕掉。

這些聯(lián)名信用卡造價往往比一般信用卡高出數(shù)倍，許多用戶確實會因喜歡的代言人收集此類聯(lián)名推出的信用卡。如果不能激發(fā)這些用戶的消費，對于銀行來說也最終淪為僵尸賬戶。

其實，不只是明星塌房，金融產(chǎn)品的質(zhì)量也是明星重點考察的部分，比如P2P火爆的那幾年，演員胡軍、徐崢等都曾代言過相關(guān)的P2P平臺，而隨著這些平臺暴雷，代言人也被牽扯其中。不僅名聲受損，代言費也有可能要上繳。

此前，銀保監(jiān)會也曾發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險的提示》，其中指出一些機構(gòu)邀請明星代言推廣或站臺，存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導(dǎo)性宣傳等問題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費者的合法權(quán)益。要求明星在接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗所代言機構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。

相信“李易峰事件”也給其他銀行敲響警鐘。今后，不管是銀行還是流量明星，合作之初都要進(jìn)行慎重的考察。

本文來源支付百科，作者里奧。