基本解釋

　　炫富廣告 -簡介

　　炫富廣告指一些消費(fèi)機(jī)構(gòu)為了吸引富人而打出極有炫富意味的廣告，從而誤導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)，同時(shí)也容易激起社會(huì)仇富情緒。以房地產(chǎn)為例，一方面房價(jià)飆升，普通百姓買不起房;一方面部分房地產(chǎn)商高喊“為富人蓋房”“只為少數(shù)人打造”“奢華、富人獨(dú)有”......極大地刺激了人們敏感的神經(jīng)。“炫富廣告”引導(dǎo)了一種錯(cuò)誤和畸形的消費(fèi)觀，會(huì)加劇社會(huì)分化，必須禁止。同時(shí)呼吁企業(yè)、商家要承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)積極、健康的都市文明之風(fēng)。

　　專家觀點(diǎn)

　　北京市工商局廣告監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“這種廣告就是通常所說的‘炫富廣告’，助長了社會(huì)浮囂、奢華風(fēng)氣，與社會(huì)主義精神文明建設(shè)極度不符。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)教授夏學(xué)鑾認(rèn)為，五花八門的“炫富廣告”與其說是一種經(jīng)濟(jì)行為，不如說是不良文化在經(jīng)濟(jì)行為中的表現(xiàn)。

　　“貧富差距問題會(huì)影響社會(huì)心理，誘發(fā)不滿情緒。”著名學(xué)者周孝正說，在社會(huì)學(xué)中，當(dāng)目標(biāo)和手段發(fā)生矛盾的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生人格分裂，進(jìn)而滋生偷、盜、搶、貪污等犯罪行為，合法的文化目標(biāo)就演變成了危險(xiǎn)目標(biāo)，也會(huì)加劇中產(chǎn)階層尤其是貧困階層和弱勢(shì)群體對(duì)社會(huì)的不滿。

　　中國人民大學(xué)政治學(xué)系教授張鳴坦言，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)了一條很深的貧富差距鴻溝，仇富現(xiàn)象普遍。產(chǎn)生這種惡性嫉妒的原因，不是富貴本身，而是富貴背后的不公，而“炫富廣告”會(huì)使仇富心理進(jìn)一步加劇。

　　南京大學(xué)國際傳媒研究所所長潘知常教授表示，房地產(chǎn)炫富廣告是消費(fèi)主義的集中體現(xiàn)，暴露出了深刻的時(shí)代問題。對(duì)這類廣告用語中的某些用詞，應(yīng)加以限制，防止過度渲染，加劇弱勢(shì)群體的仇富心理。

　　取締

　　北京市工商局廣告監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該市工商部門已開始集中整治戶外廣告，在戶外廣告宣傳中含有不良政治文化傾向，宣揚(yáng)享樂主義、封建帝王、崇洋媚外、天皇貴族等不符合精神文明建設(shè)要求的現(xiàn)象是整治重點(diǎn)。

　　取締“炫富廣告”，得到眾多網(wǎng)友的支持。網(wǎng)友“一清”說，在貧富差距拉大的現(xiàn)實(shí)生活中，商家越在文字上炫耀，就越會(huì)增加低收入者的自卑感和仇富心理，使整個(gè)社會(huì)情緒變得不穩(wěn)定。不少網(wǎng)友呼吁，廣告宣傳不應(yīng)只是商家營銷的工具，企業(yè)家不應(yīng)為了賺錢而大肆宣揚(yáng)奢侈消費(fèi)觀，應(yīng)當(dāng)流淌著“道德的血液”，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

　　創(chuàng)建公平環(huán)境

　　消除貧富差距，不能僅僅依靠封殺“炫富廣告”，而要實(shí)實(shí)在在地改善民生、縮小貧富鴻溝。應(yīng)該看到，富人的存在或者貧富差距的拉大，并不必然產(chǎn)生仇富情緒。重要的是，社會(huì)是否提供了一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，讓那些窮人通過后天的合法努力也成為富人。

　　因此，要想使這種社會(huì)的鴻溝被削平一點(diǎn)，當(dāng)然最要緊的，是盡量在制度上突出公平二字，免得不公平戕害整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)健康的財(cái)富觀的確立也顯得格外重要。

　　在全社會(huì)創(chuàng)造一種對(duì)財(cái)富的恰當(dāng)?shù)淖鹁春屯瞥缬^念，應(yīng)該是社會(huì)發(fā)展的軟環(huán)境的題中之意。就大眾層面來說，需要建立起與時(shí)代發(fā)展同步的、積極健康的現(xiàn)代財(cái)富觀。這樣，在公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，每個(gè)人都能和富人們一起站到同一起跑線上，競(jìng)逐財(cái)富，沒有人會(huì)仇富;炫富的行為也將受到公眾輿論的譴責(zé)和抵制，為財(cái)富的增長創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)整體的進(jìn)步。